Интернет-реклама в Ташкенте

Каждый владелец веб-сайта, вложив денежные средства в его создание мечтает иметь полноценный продающий сайт, приносящий выгоду. Однако, даже если сайт разработан грамотными веб-разработчиками и с самого начала проведены все необходимые внутренние работы по оптимизации сайта, для его появления в поиске должно пройти некоторое время. Ну а для того, чтобы сайт занял устойчивые позиции в поисковой выдаче — и того больше. Существует альтернативный метод ускоренного попадания в поиск Google или Яндекс — это платная контекстная реклама. Контекстная реклама представляет собой текстовые объявления, которые показываются пользователю по запросам, используемым рекламодателем в рекламной кампании. Такая реклама в поиске размещается сразу под поисковой строкой и всегда над результатами органической выдачи, что увеличивает шанс быть увиденным потенциальным клиентом. В поисковой выдаче контекстная реклама имеет пометку «реклама».

Одним из немаловажных плюсов поисковой рекламы в интернете является возможность сразу после запуска сайта быть на первой странице поиска в первой пятерке сайтов. Это наиболее актуально для молодых компаний, о которых потребитель еще не знает. Однако, компании, давно работающие на рынке, постоянно оставаясь в поле видимости пользователей, также не позволят им о себе забыть. Еще одним преимуществом рекламы в интернете является возможность рекламодателя самостоятельно определять бюджет, который он готов тратить на контекстную рекламу. Списание денег происходит только после клика на рекламное объявление и переход на сайт. Таким образом, рекламодатель платит только за целевые клики, которые в конечном счете могут привести к совершению сделки. Для запуска эффективной рекламной кампании важно собрать список подходящих ключевых слов. От этой работы практически наполовину зависит успех рекламы в Google и Яндекс. Также функционал сервисов по настройке рекламы предоставляет свои дополнительные возможности по улучшению рекламных объявлений, увеличивающих их кликабельность. Как мы видим, интернет-реклама в Google и Яндекс универсальна и подходит любому бизнесу.

У каждого бизнеса существуют свои цели, для достижения которых используются разнообразные методы рекламы, в том числе и реклама в интернете. В свою очередь хотелось бы отметить, что контекстная реклама уже включает в себя несколько форматов запуска, согласно целям рекламодателя, а именно:

• Поисковая реклама
• Медийная реклама
• Тематическая реклама
• Таргетированная реклама

Давайте попробуем разобраться с некоторыми особенностями каждого формата по отдельности.

Реклама в поиске является довольно эффективным способом привлечения целевых клиентов. Это связано с тем, что реклама сайта показывается в ответ на поисковый запрос пользователя, который он сам ввел в строке браузера. Такой формат рекламы считается полезным и ненавязчивым, поэтому воспринимается пользователем положительно. Принцип показа поисковой рекламы производится по аукционной системе между сайтами конкурентов данной тематики. Таким образом место рекламного объявления в поиске

напрямую зависит от ставки, назначенной рекламодателем, а также от показателя кликабельности (CTR) вашего объявления. Также стоит отметить, в течение дня рейтинг объявления может меняться и соответственно место его размещения в поиске тоже.

Тематическая реклама дает возможность продемонстрировать уникальное торговое предложение (УТП) потенциальному клиенту в тот момент, когда он находится на сайтах, схожей тематики. Запуск тематической рекламы — это работа на долгосрочную перспективу, так как на данный момент потребитель не ищет ваш товар, но может впервые с ним познакомиться благодаря рекламе на тематических сайтах. Конечно, здесь не работает принцип «Здесь и сейчас!», но такой формат рекламы может подтолкнуть потенциального заказчика в последующее время вспомнить о вашем предложении и воспользоваться им. Самое главное, чтобы предложение было действительно уникальным и выделяло вас из толпы конкурентов.

Таргетированная реклама имеет широкие возможности и позволяет очень тонко настраивать показ рекламы, выделяя при этом только целевую аудиторию. Настройки, предусмотренные сервисом, позволяют задавать точный географический таргетинг для показов вашей рекламы в конкретных регионах. Также существует возможность выбора показа рекламы круглосуточно или в конкретные дни и конкретное время. Благодаря функционалу по настройке таргетинга можно выбирать аудиторию определенного возраста и конкретных интересов. Таргетинговая реклама имеет много возможностей, что несомненно является ее преимуществом. Однако, для того, чтобы эти плюсы в нашей рекламной кампании не превратились в минусы, нужно хорошо знать своего клиента, чтобы случайно не отсечь целевую аудиторию.

Медийная реклама является визуальной рекламой, представленной в виде графического баннера. Такой формат рекламы решает задачи по созданию имиджа товара или услуги. А также создает некие ассоциации продукта с именем компании. Поэтому необходимо серьезно подойти к выбору изображения для такой баннерной рекламы, так как именно изображение имеет первостепенную роль по привлечению внимания потенциального клиента. Медийный контекст позволяет продемонстрировать преимущества продукта с призывом к конкретным действиям.

Как мы видим, запуск рекламы в интернете необходим в продвижении любого бизнеса, а также для увеличения продаж. Для запуска интернет-рекламы используются специальные сервисы. У поисковой системы Google — Google Реклама (в прошлом Google AdWords), у Яндекса — Яндекс.Директ. Конечно, для работы в этих сервисах простому пользователю потребуется время для изучения технических деталей по настройке рекламы, несмотря на то, что поисковые системы предоставляют подробные инструкции, а также полезные рекомендации. И как мы выше рассмотрели, различаются разнообразные форматы рекламы, решающие конкретные задачи согласно целям бизнеса. Однако, наиболее популярной в нашей территории является реклама в поиске Google. Давайте попробуем разобраться, почему дело обстоит именно так.

В поисковик Google обращается огромнейшее количество интернет-пользователей с различными вопросами в поисках какого-либо продукта или услуги. Тем более, что поисковая система Google в Узбекистане наиболее популярна среди пользователей по сравнению с другими. Как мы ранее упоминали, поисковая интернет-реклама в Google — это возможность, позволяющая за плату показывать рекламу в поиске потенциальному клиенту в ответ на введенный им в строку браузера поисковый запрос. Представим, вы оказываете услуги по созданию дизайна кухонного интерьера. С другой стороны, есть потенциальный клиент, проживающий в Ташкенте и готовый к тому, чтобы заказать дизайн кухни. Именно с таким запросом он и идет в Google. Для того, чтобы этот пользователь увидел ваше предложение, вам нужно запустить рекламу в Google и в рекламной кампании использовать ключевое слово «заказать дизайн кухни в Ташкенте». Таким образом, реклама в Google — это уникальная онлайн-возможность взаимодействия покупателя с продавцом, позволяющая увеличить продажи.

Для запуска поисковой рекламы в Google необходимо зарегистрировать рекламный аккаунт в сервисе Google Реклама, который привязывается к электронному почтовому адресу вида: @gmail.com. Для того, чтобы не допустить ошибок и соответственно, слива бюджета, еще перед регистрацией рекламодателю необходимо определить свою ЦА и регион показов рекламы. Далее понять, что именно будет рекламироваться — конкретные услуги или товары, а также выяснить, подготовлена ли страница, готовая к принятию посетителей с рекламы. Еще один немаловажный этап — это подбор ключевых слов, которые будут использоваться в рекламной кампании, и которые должны соответствовать запросам, вводимым вашим потенциальным клиентом в поиске. В сборе ключевых слов и их разнообразных форм может помочь такой функционал сервиса, как «Планировщик ключевых слов». После окончания этой работы, можно приступать к созданию рекламных объявлений. Созданные объявления должны пройти модерацию и быть одобренными для показов. Через некоторое время после начала рекламной кампании, можно будет отслеживать эффективность рекламы в поиске и при необходимости вносить изменения для ее улучшения.